L’archivio definitivo di Sono Cose Serie, dal 2010 a oggi.
Una serie di cortometraggi d'azione prodotta da BMW che vede protagonista un misterioso autista professionista, interpretato da Clive Owen, coinvolto in missioni ad alto rischio che mettono alla prova le prestazioni delle vetture del marchio tedesco.
Noi abbiamo celebrato con grande entusiasmo il quindicesimo anniversario di 'The Hire', un progetto che consideriamo una pietra miliare nell'unione tra pubblicità e grande cinema. Abbiamo discusso di come questa serie di cortometraggi rappresenti il cinema puro prestato alla serialità, grazie al coinvolgimento di registi straordinari del calibro di Ang Lee, Guy Ritchie, John Woo e Wong Kar Wai. La qualità espressa in ogni episodio ci ha colpiti profondamente: non lo percepiamo come un semplice prodotto di marketing, ma come una rara occasione in cui ai creativi è stato concesso campo libero per sperimentare. Abbiamo analizzato con piacere il nuovo episodio per l'anniversario, 'The Escape', diretto da Neil Blomkamp, notando come mantenga intatta quella carica di adrenalina e ironia che ha reso celebre il brand. Per noi, se questo progetto fosse una serie TV a tutti gli effetti, rappresenterebbe il massimo desiderio per ogni appassionato, sia per l'incredibile budget a disposizione che per l'altissimo livello dei nomi coinvolti, tra cui attori come Jon Bernthal e Dakota Fanning. Abbiamo trovato il risultato finale eccellente sotto ogni punto di vista tecnico e artistico, definendolo un esperimento coraggioso che eleva la promozione commerciale a forma d'arte visiva di prima categoria. Ci auguriamo di vedere più spesso operazioni di questo tipo, dove la visione autoriale non viene sacrificata ma esaltata dal supporto di un grande marchio.